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Construcción de franquicias en Guatemala: el reto de ejecutar una marca internacional
La llegada de una franquicia internacional implica mucho más que encontrar un local y adaptar un diseño. Uno de los principales retos para las marcas y sus equipos de expansión es encontrar un socio local capaz de convertir sus estándares internacionales en una obra ejecutada correctamente. “El concepto puede ser internacional. La ejecución tiene que entender el mercado local.” Cuando una marca entra en un nuevo mercado, aparecen variables que no siempre están contempladas en
5 oct2 min de lectura
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Cascos blancos y decisiones grises
En las reformas en vivo, donde el negocio sigue operando mientras los martillos suenan, no hay margen para el ensayo y error. El artículo explora el rol crítico de los “cascos blancos”, esos perfiles técnicos que toman decisiones complejas, grises, en tiempo real. Lejos del glamour del render o del diseño conceptual, se habla de la logística real, de apagar incendios sin cerrar la tienda, de coordinar oficios en horarios imposibles. Porque cuando hay que operar un espacio en
José María Mur
22 jul 20253 min de lectura
Remodelar sin cerrar: estrategias para obras en tiendas operativas
Remodelar una tienda sin interrumpir su operación es uno de los mayores desafíos del retail actual. En este artículo, exploramos las estrategias clave que implementamos en Scriptum Designs para ejecutar obras nocturnas, por fases y sin afectar la experiencia del cliente final. Desde la coordinación de especialidades hasta la protección de espacios y la comunicación con el equipo de tienda, compartimos nuestra metodología para transformar sin cerrar. Ideal para marcas que sabe
José María Mur
17 jul 20252 min de lectura
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