La llegada de una franquicia internacional implica mucho más que encontrar un local y adaptar un diseño. Uno de los principales retos para las marcas y sus equipos de expansión es encontrar un socio local capaz de convertir sus estándares internacionales en una obra ejecutada correctamente. “El concepto puede ser internacional. La ejecución tiene que entender el mercado local.” Cuando una marca entra en un nuevo mercado, aparecen variables que no siempre están contempladas en